Wiele osób sądzi, iż do efektywnej promocji produktów lub usług w internecie wystarczy posiadanie dobrze zaprojektowanej strony internetowej. Mało kto zdaje sobie jednak sprawę z tego, jak żmudnym i kosztownym procesem jest wypromowanie swojej marki w internecie. Jak każde medium, tak i internet rządzi się swoimi własnymi prawami. Ich znajomość jest kluczowa i niezbędna do zaplanowania skutecznych działań promocyjnych. I tak, warto mieć na przykład świadomość potencjału poszczególnych form internetowej reklamy. Okazuje się, że największym zaufaniem marketerów na całym świecie, cieszy się reklama w wyszukiwarkach internetowych. Do głównych zalet tej formy reklamy w internecie należy przede wszystkim to, że nie jest to reklama nachalna, a wręcz pomagająca. Każdy, kto choć raz korzystał z internetu wie, jak uciążliwe potrafią być długo ładujące się bannery, oraz pływające top-layery, których nie sposób wyłączyć. Reklama w wyszukiwarkach internetowych wyświetlana jest dyskretnie, w miejsach, w których nie przeszkadza, a staje się wręcz pomocna. Ciekawą formą reklamy w wyszukiwarkach internetowych jest zjawisko wyświetlania się odpowiednich stron www w wynikach wyszukiwania, dla konkretnych fraz wyszukiwawczych. Aby strona znalazła się najwyżej na takiej liście wyników konieczne jest jej intensywne pozycjonowanie.